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临清市魏湾华建仿古青砖建材厂
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陶瓷行业年终盘点出来的重点问题

发布编辑:www.lqfgqz.com 发布日期:2014-01-03 16:20:46

  在陶瓷行业这场高端化的市场大潮中,纷纷扰扰中却出现不少不和谐的景象,仿古青砖很多陶瓷产品价值与市场需求出现背离,最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中,不断有陶瓷企业折戟沉沙,通过小编分析总结,主要有以下五种状况:

  1、一味追求高价的炒家心态

  在有些陶瓷企业的眼中,高端产品就是高价,仿古青砖用“炒家”的心态来做产品,仿佛产品价格越高,产品就越好,事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期,茅台的豪侈品事件也说明企业在价格提升的过程中,不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品,使得产品经营效益短期化,产品逐步丧失赖以生存的顾客群体,面临经营危机。

  2、过分强调公关促销的明星效应

  在陶瓷企业产品高端化发展的道路上,仿古青砖公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。

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